Content SEO pemula
Meta Description
Meta description tidak memengaruhi peringkat, dan Google mengabaikannya lebih dari separuh waktu. Tetap layak ditulis dengan baik, karena untuk query yang cocok, ia menentukan apakah orang mengklik hasil kita atau hasil di bawahnya.
Meta description adalah elemen <meta name="description"> di <head> yang berisi ringkasan singkat isi halaman. Google bisa menampilkannya sebagai snippet di bawah title link, tapi sering menggantinya dengan potongan teks dari halaman yang lebih cocok dengan query. Google menyatakan sejak 2009 bahwa meta description tidak dipakai dalam ranking.
Apa yang dilakukan dan tidak dilakukan meta description
| Ya | Tidak |
|---|---|
| Jadi kandidat snippet di hasil pencarian | Memengaruhi peringkat |
| Memengaruhi CTR bila dipakai Google | Dijamin dipakai Google |
| Dipakai sebagai deskripsi bawaan saat halaman dibagikan (bila tidak ada og:description) | Dibaca sebagai konten halaman |
| Membantu Google memahami ringkasan halaman untuk kasus tertentu | Membatasi apa yang boleh dipakai sebagai snippet (untuk itu ada max-snippet) |
Beberapa studi industri (misalnya dari Ahrefs dan Portent, 2020–2021) menemukan Google menulis ulang meta description untuk sekitar 60–70% halaman yang mereka amati, lebih sering untuk query long-tail. Angka persisnya bervariasi, tapi arahnya sama: meta description adalah saran, dan Google memilih snippet yang paling cocok dengan query.
Kapan Google memakai meta description kita
Google cenderung memakainya kalau: deskripsinya akurat dan spesifik untuk halaman itu, cocok dengan query (mengandung kata-kata yang dicari orang), dan tidak ada bagian teks di halaman yang lebih relevan dengan query. Google cenderung menggantinya kalau: deskripsinya generik atau sama dengan halaman lain, terlalu pendek, berisi daftar kata kunci, atau query pengguna cocok dengan paragraf tertentu di halaman.
Implikasinya: halaman yang menjawab banyak sub-pertanyaan akan mendapat snippet berbeda untuk query berbeda, dan itu bagus. Meta description hanya perlu menang untuk query utama.
Panjang
Seperti title, batasnya dalam piksel: sekitar 920 px di desktop, kira-kira 150–160 karakter, dan lebih pendek di seluler. Google kadang menampilkan snippet yang lebih panjang untuk query tertentu. Aturan praktisnya: tulis 120–155 karakter dengan informasi penting di 100 karakter pertama, lalu cek dengan SERP preview.
Cara menulis
- Jawab "apa yang akan saya dapat kalau klik". Bukan pengulangan judul, bukan kalimat pembuka artikel.
- Sebutkan kata kunci utama sekali, karena Google menebalkannya di snippet bila cocok dengan query. Bukan untuk ranking.
- Spesifik. "Tabel keputusan 301, 302, 307, 308 dan efeknya pada canonical menurut dokumentasi Google" lebih baik dari "Pelajari perbedaan redirect 301 dan 302 secara lengkap di sini".
- Unik per halaman. Deskripsi yang sama di banyak halaman diabaikan dan dilaporkan crawler sebagai duplikat.
- Tanpa tanda kutip ganda yang tidak di-escape; Google memotong deskripsi di tanda kutip.
- Kalimat, bukan daftar kata. "SEO, canonical, redirect, sitemap" bukan deskripsi.
<!-- Generik: hampir pasti ditulis ulang Google -->
<meta name="description" content="Pelajari apa itu canonical tag dan pentingnya untuk SEO website Anda secara lengkap.">
<!-- Spesifik: menyebut apa yang halaman berikan -->
<meta name="description" content="Canonical tag memberi sinyal URL mana yang mewakili sekumpulan halaman serupa. Cara Google memilih canonical, kapan sinyal diabaikan, dan cara mengeceknya.">Halaman yang tidak butuh meta description tersendiri
Untuk situs dengan puluhan ribu halaman produk atau daftar, menulis meta description manual untuk semuanya tidak realistis. Google sendiri menyarankan: kalau tidak bisa unik dan bermakna, lebih baik dibuat dari data terstruktur halaman (nama, kategori, atribut utama) atau dikosongkan sama sekali, daripada boilerplate yang sama di semua halaman. Meta description kosong berarti Google memilih sendiri potongan dari halaman, yang sering lebih baik dari template generik.
Cara audit
- Crawl situs; ekspor Meta Description 1 dan panjangnya. Cari: kosong (untuk halaman penting), duplikat, di atas 920 px, di bawah 70 karakter.
- Di Search Console → Performance, untuk halaman dengan impresi tinggi tapi CTR rendah, cari query-nya di Google dan lihat snippet yang ditampilkan. Kalau Google menulis ulang, deskripsi kita mungkin tidak cocok dengan query utama halaman itu.
- Periksa apakah CMS atau plugin menyisipkan dua tag description; Google memakai yang pertama, crawler melaporkan keduanya.
Rujukan
- Control your snippets in search results Google Search Central
- SEO Starter Guide: use the meta description tag Google Search Central
- Google does not use the keywords meta tag in web ranking (juga menyatakan description tidak dipakai untuk ranking) Google Search Central Blog, 2009