Hub
Keyword Research
Riset keyword adalah cara memutuskan apa yang ditulis, untuk siapa, dan di URL mana. Hub ini mendefinisikan istilah dasarnya, memberi alur yang bisa diulang, dan menjelaskan dua metrik yang paling sering disalahartikan.
Apa itu keyword
Keyword adalah kata atau frasa yang dimasukkan orang ke mesin pencari, dilihat dari sudut pandang orang yang ingin halamannya ditemukan. Istilah ini sedikit menyesatkan karena "keyword" jarang berupa satu kata; "cara mengatasi discovered currently not indexed" adalah satu keyword. Istilah yang lebih tepat adalah query, tapi "keyword" sudah terlanjur jadi bahasa praktisi.
Beberapa istilah turunan yang dipakai di silo ini:
| Istilah | Arti | Contoh |
|---|---|---|
| Seed keyword | Keyword awal yang jadi bibit ekspansi | "search console" |
| Primary keyword | Keyword utama yang jadi target sebuah URL | "url inspection" |
| Secondary keyword | Variasi dan sub-topik yang dicakup URL yang sama | "inspeksi url", "request indexing" |
| Short-tail / head | Keyword pendek, volume besar, intent kabur | "seo" |
| Long-tail | Keyword panjang, volume kecil, intent jelas | "cara cek canonical di search console" |
| Keyword cluster | Kelompok keyword yang dilayani satu halaman | "canonical tag", "canonical url", "rel canonical" |
| Kanibalisasi | Dua atau lebih URL di satu situs berebut keyword yang sama | Halaman "canonical tag" dan "canonical url" yang terpisah |
Alur riset yang bisa diulang
- SeedMulai dari topik yang dikuasai dan dibutuhkan audiens, bukan dari alat.
- EkspansiKumpulkan variasi dari autocomplete, People Also Ask, related searches, Search Console, dan alat keyword.
- Klasifikasi intentBeri label intent dan format pada tiap keyword dengan membaca SERP-nya.
- PengelompokanGabungkan keyword yang SERP-nya sama menjadi satu cluster.
- PemetaanSatu cluster, satu URL. Catat di keyword map.
- PrioritasUrutkan berdasarkan kecocokan dengan tujuan, kesulitan, dan dukungan internal link yang sudah ada.
Panduan di silo Keyword Research
- Cara riset keywordpemula
Alur lima langkah yang bisa diulang, dengan alat gratis dan berbayar.
- Long-tail keywordpemula
Perbedaan dengan short-tail, cara menemukannya, dan kapan cukup jadi bagian halaman.
- Search volumepemula
Dari mana angkanya, kenapa tiap alat berbeda, dan kenapa nol bukan berarti tidak ada.
- Keyword difficultymenengah
Cara alat menghitung KD, apa yang tidak diukur, dan penilaian manual dari SERP.
Kanibalisasi: keputusan halaman baru atau bukan
Sebelum membuat URL baru untuk sebuah keyword, jawab satu pertanyaan: kalau saya mencari keyword ini dan keyword yang sudah punya halaman, apakah SERP-nya sebagian besar sama? Kalau ya, itu satu intent, dan keyword baru itu cukup jadi bagian di halaman yang sudah ada. Kalau SERP-nya berbeda jauh, buat halaman baru.
| Keyword | Keputusan | Alasan |
|---|---|---|
| "canonical tag" dan "rel canonical" | Satu URL | SERP sama; orang mencari hal yang sama dengan istilah berbeda |
| "canonical tag" dan "cara cek canonical di search console" | Boleh dua URL, atau satu bagian | Yang kedua tutorial spesifik; layak halaman sendiri kalau langkahnya panjang, kalau tidak cukup jadi bagian |
| "apa itu keyword" dan "riset keyword" | Satu hub | Definisi keyword terlalu pendek untuk halaman sendiri; di situs ini ia jadi bagian pembuka hub ini |
| "structured data" dan "schema markup" | Satu URL | Dua nama untuk konsep yang sama di kalangan praktisi |
| "structured data" dan "json-ld" | Dua URL | Yang kedua format implementasi; SERP-nya berisi tutorial kode, bukan definisi konsep |
Gejala kanibalisasi yang sudah terjadi: di laporan Performance Search Console, satu query menampilkan dua URL yang bergantian, posisi rata-rata keduanya lebih buruk daripada yang seharusnya, dan klik terbagi. Perbaikannya: gabungkan isinya ke satu URL, redirect yang lain, dan perbarui internal link.
Alat
Gratis
- Google Search Console, laporan Performance: query yang sudah mendatangkan impresi. Sumber terbaik untuk situs yang sudah punya trafik.
- Google autocomplete, People Also Ask, related searches: variasi dan pertanyaan lanjutan langsung dari Google.
- Google Trends: arah tren dan perbandingan relatif antar-keyword, bukan volume absolut.
- Google Keyword Planner: butuh akun Ads; volume dalam rentang kalau tidak ada kampanye aktif.
Berbayar
- Ahrefs, Semrush, SE Ranking, Moz: basis data keyword, perkiraan volume dan kesulitan, keyword yang sudah dirangking kompetitor. Angkanya perkiraan; cara membacanya dibahas di search volume dan keyword difficulty.
- Keyword clustering (Keyword Insights, Keyword Cupid, atau fitur di Semrush/SE Ranking): mengelompokkan keyword berdasarkan tumpang tindih SERP secara otomatis.
Template
Hasil riset dicatat di template keyword mapping, satu baris per URL. Untuk tiap URL yang akan ditulis, template content brief mengubah keyword dan intent jadi instruksi menulis.
Rujukan
- SEO Starter Guide: think about how users might search Google Search Central
- Performance report (Search) Search Console Help