Hub
Structured Data & Schema Markup
Structured data memberi tahu mesin pencari arti bagian-bagian halaman dengan vocabulary yang disepakati. Yang sering terlewat: Google hanya memakai sebagian kecil dari vocabulary itu untuk fitur nyata, daftarnya menyusut pada 2025–2026, dan sisanya tidak memberi keuntungan ranking apa pun.
Structured data adalah format standar untuk memberi informasi tentang sebuah halaman dan mengklasifikasikan isinya, menggunakan vocabulary Schema.org. Schema markup adalah istilah lain untuk hal yang sama, merujuk pada kode yang dipasang di halaman. Google memakainya untuk memahami konten dan, untuk tipe tertentu, menampilkan rich result: hasil pencarian dengan tampilan yang lebih kaya.
Dua alasan memasangnya, dan hanya satu yang bisa diukur
- Rich result. Untuk tipe yang didukung Google (Article, Product, Recipe, Event, dan lainnya), structured data yang valid membuat halaman memenuhi syarat untuk tampilan khusus di SERP. Ini bisa diukur di laporan Search Console dan filter Search appearance.
- Pemahaman. Untuk tipe apa pun, structured data membantu Google (dan sistem lain) memahami entitas di halaman: siapa penulisnya, organisasi mana penerbitnya, halaman ini bagian dari situs apa. Dokumentasi Google tidak menyebut structured data sebagai faktor ranking dan menyatakan tidak ada jaminan rich result akan tampil; John Mueller berulang kali menegaskan structured data bukan sinyal ranking langsung. Efek pemahaman ini tidak bisa diukur langsung.
Konsekuensi praktis: pasang yang didukung Google dengan benar, pasang yang menjelaskan entitas dasar (WebSite, Person/Organization, BreadcrumbList) secara konsisten, dan jangan berharap apa pun dari sisanya.
Tipe yang masih didukung Google untuk rich result (September 2026)
Daftar lengkapnya ada di galeri structured data Google dan berubah tiap tahun. Yang paling relevan untuk situs konten dan bisnis:
| Tipe | Untuk | Catatan |
|---|---|---|
| Article | Artikel, berita, blog | Tidak ada rich result khusus di web search biasa, tapi dipakai untuk Top Stories, Discover, dan pemahaman penulis/tanggal |
| BreadcrumbList | Semua halaman dengan hierarki | Menggantikan URL dengan jalur breadcrumb di hasil |
| Product, Offer, Review snippet | Halaman produk | Harga, ketersediaan, rating (dari ulasan nyata) |
| LocalBusiness | Bisnis dengan lokasi fisik | Melengkapi Google Business Profile, tidak menggantikannya |
| Organization | Beranda organisasi | Logo, nama, kontak; masuk Knowledge Panel |
| ProfilePage + Person | Halaman profil penulis atau kreator | Diperkenalkan 2023 untuk menonjolkan kreator |
| Event, Recipe, VideoObject, JobPosting, Course (list), Dataset, SoftwareApplication | Sesuai nama | Masing-masing punya properti wajib |
| WebSite (name, alternateName, url) | Beranda | Dipakai Google untuk memilih nama situs di hasil pencarian. Properti potentialAction/SearchAction tidak lagi dibutuhkan (lihat tabel berikut) |
Status yang perlu dibedakan
Empat status yang sering dicampuradukkan, padahal konsekuensinya berbeda:
| Status | Artinya | Contoh |
|---|---|---|
| Valid di Schema.org | Vocabulary-nya sah; validator Schema.org menerimanya | Semua tipe di halaman ini, termasuk FAQPage dan HowTo |
| Didukung Google untuk rich result | Ada dokumentasi di galeri Google dan tampilan khusus di SERP | Article, Product, BreadcrumbList, ProfilePage |
| Tidak lagi ditampilkan Google | Vocabulary tetap valid, tapi Google berhenti menampilkan rich result-nya dan menarik dokumentasinya. Google memakai kata "deprecated" untuk pemberitahuannya | FAQPage (sejak 7 Mei 2026), HowTo (2023), sitelinks search box (2024) |
| Eligibilitas dibatasi | Rich result masih ada, tapi hanya untuk jenis situs tertentu | FAQ pernah di status ini (Agustus 2023 – Mei 2026: hanya situs pemerintah dan kesehatan) sebelum dihentikan |
Yang tidak lagi ditampilkan Google (jangan dipasang untuk rich result)
| Tipe | Status | Catatan |
|---|---|---|
| FAQPage | Rich result tidak lagi ditampilkan sejak 7 Mei 2026 (pemberitahuan Google: Mei 2025); dokumentasinya ditarik Juni 2026 | Agustus 2023 – Mei 2026 eligibilitasnya sudah dibatasi ke situs pemerintah dan kesehatan. Vocabulary FAQPage tetap valid di Schema.org; yang hilang hanya tampilan khusus di Google |
| HowTo | Tidak lagi ditampilkan sejak September 2023; dokumentasi ditarik | Vocabulary tetap valid |
| Special Announcement | Dihentikan 31 Juli 2025 | — |
| Course info, Estimated Salary, Learning Video, Vehicle Listing | Tidak lagi ditampilkan sejak 9 September 2025 | Pemberitahuan Google: "no longer shown in Google Search results" |
| ClaimReview, Book Actions | Pemberitahuan penghentian Juni 2025 | Status akhirnya berubah beberapa kali; cek changelog Google Search Central sebelum memasang |
| Practice Problem | Pemberitahuan penghentian November 2025, efektif Januari 2026 | — |
| Sitelinks search box (SearchAction) | Tidak lagi tersedia sejak November 2024 | Markup WebSite tetap dipakai untuk nama situs; hanya potentialAction-nya yang tidak berguna lagi |
Memasang tipe yang tidak lagi ditampilkan tidak melanggar apa pun dan tetap valid secara vocabulary, tapi tidak menghasilkan tampilan khusus di Google. FAQPage yang dipasang di setiap halaman "karena ada pertanyaan" hanya menambah beban tanpa hasil, dan sejak Juni 2026 Rich Results Test pun tidak lagi mengenalinya.
Format: JSON-LD
Google mendukung tiga format (JSON-LD, Microdata, RDFa) dan merekomendasikan JSON-LD: satu blok <script type="application/ld+json"> yang terpisah dari HTML tampilan, sehingga mudah dibuat dari template dan mudah divalidasi. Cara menulisnya, pola @graph dengan @id, dan contoh lengkap ada di panduan JSON-LD.
Aturan yang membuat markup diabaikan atau kena tindakan manual
- Markup harus mencerminkan isi yang terlihat. Rating yang tidak ada di halaman, harga yang berbeda, penulis yang bukan penulisnya: semua melanggar pedoman dan bisa berujung tindakan manual "spammy structured markup".
- Properti wajib harus lengkap. Tiap tipe punya properti wajib dan yang direkomendasikan; yang wajib hilang berarti tidak memenuhi syarat.
- Jangan memakai tipe yang tidak sesuai. Halaman kategori bukan Product; halaman blog bukan NewsArticle kalau bukan situs berita.
- Jangan menandai konten yang tidak ada. FAQPage dulu disalahgunakan dengan cara ini.
- Markup tidak menggantikan konten. Google membaca halamannya; markup hanya memperjelas.
Struktur entitas untuk situs berbasis penulis
Situs ini memakai struktur yang bisa ditiru situs serupa: WebSite sebagai entitas situs, Person sebagai penulis dan penerbit (karena tidak ada organisasi yang bisa diverifikasi), Article per halaman panduan dengan author dan publisher menunjuk ke Person lewat @id, ProfilePage di halaman penulis dengan mainEntity ke Person yang sama, dan BreadcrumbList di semua halaman. Tidak ada Organization palsu, tidak ada sameAs ke profil yang tidak ada, tidak ada jobTitle yang tidak bisa dibuktikan. Kalau kelak ada badan usaha, cukup tambah satu node dan ubah publisher. Alasannya dibahas di tentang situs ini.
Cara validasi
| Alat | Yang diperiksa | Catatan |
|---|---|---|
| Rich Results Test (Google) | Apakah halaman memenuhi syarat rich result Google, dengan error dan peringatan per tipe | Hanya tipe yang didukung Google; tipe yang tidak lagi ditampilkan (misalnya FAQPage sejak Juni 2026) tidak dilaporkan sama sekali, bukan dilaporkan sebagai error |
| Schema Markup Validator (schema.org) | Apakah JSON-LD valid menurut vocabulary Schema.org | Untuk tipe yang tidak didukung Google |
| Search Console → Enhancements | Error dan peringatan pada tipe yang terdeteksi di seluruh situs | Muncul setelah Google meng-crawl |
| URL Inspection → Enhancements | Per URL, dari versi yang tersimpan atau live | Untuk memastikan Google melihat markup yang dibuat JavaScript |
Panduan implementasi
- JSON-LDmenengah
Cara menulis, pola @graph, contoh lengkap, dan kesalahan yang sering muncul.
Halaman berikutnya di silo ini (Article, Person dan ProfilePage, Organization, LocalBusiness, Product, validasi dan troubleshooting) ada di peta jalan fase 2.
Rujukan
- Introduction to structured data markup in Google Search Google Search Central
- Structured data general guidelines Google Search Central
- Search gallery: structured data features Google Search Central
- Google drops FAQ rich results from Search (Mei 2026) Search Engine Journal
- Schema.org Schema.org